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定明星代言要看竞争对手
如果竞争对手找了成龙,那么你只能找李连杰了。如果你找元彪,等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫,步步高紧接着请李连杰演出真功夫,就品牌代言角度,这确实是非常明智的选择。
所以我劝我的客户,要么不找明星走别的线路,要找就一定不能比竞争对手的差。
有人说至于要这么攀比吗?当然要,这就是市场竞争。再说了,找差了,你的全国经销商们也不一定会同意,实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。
再就是选明星代言要适逢其时
正当红的明星当然是最好,但价格太贵,那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线,发现正往上走,而且最近有他拍的两部大戏即将开映,一举签下,又便宜又好。一般厂家和明星都是一签两年,那就赶上他红的时候了。
记得当初赵薇将红未红时,我们正给某化妆品寻找品牌形象代言人,就向客户推荐了赵薇。其时《还珠格格》刚刚开播,赵薇的身价只有20万,而我们都很看好她。可是客户说没把握,而是选择了已成名正由少女形象向成熟形象过渡的范晓萱。后来随着《还珠格格》的火爆,赵薇一夜成名,人气急升,身价也立马飞涨。而范晓萱却因转型不是那么成功,号召力远远不能跟赵薇相比。叶茂中为此连叹了半年的气。
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